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        两个看起来意想不到的角色最近有了一次合作:饿了么找来近两年玩转国潮的太平鸟,联名推出限定系列潮服,“不务正业”地卖起了衣服。

 

        近期,这一系列联名潮服率先入驻饿了么 APP,并在太平鸟全国 12 个城市的95 家门店上线,以全城送进行物流支持。这次合作不仅解锁了意料之外的购衣场景,破除了外卖行业的边界,也试图用年轻人的角度去解读更加有趣的穿衣理念。目前整个系列已登陆太平鸟天猫旗舰店。


独家专访,饿了么与太平鸟跨界...

独家专访,饿了么与太平鸟跨界...

        此次跨界系列甚至引起了音乐人周笔畅和创意人 Lucia Liu的注意,用随性不羁的方式,表达了这个系列时髦且日常的穿法。

        针对此次有趣的跨界系列,观潮网独家专访了饿了么品牌组品牌跨界合作负责人,谈一谈这一跨界的背后逻辑。


独家专访,饿了么与太平鸟跨界...

Q:饿了么近一两年来不断推出跨界合作项目,是怎样的想法和契机开始这一持续的跨界项目?


A:这其实是我们尝试打破人们对于一个外卖app形象的刻板认知的一种探索。毕竟饿了么在吃的领域已经众所周知了,我们想把吃的边界扩充,打破外卖边界,在以’’吃’’为核心延伸的生活方式领域做更多的尝试,完成平台品牌及业务升级。

去年开始,饿了么推出了“边吃边X”的场景营销概念。比如:饿了么和优酷就是边吃边看,可以和综艺结合,打造下饭综艺;饿了么和服装品牌合作,就是“可以吃的时尚”,等等。通过洞察消费者多场景的需求,提升转化效率。这一系列和时尚品牌的合作,其实就是我们当时做的“美好生活计划”的一条线。


独家专访,饿了么与太平鸟跨界...


Q:注意到这次与太平鸟的合作是历次合作以来规模最大的,而且是直接与大型商业品牌合作,从此前的合作中得到了什么经验与收获?


A:这次的合作,我们延续了“可以吃的时尚”品牌化合作方向,此次选择太平鸟作为合作伙伴,不仅在品牌跨界上大胆尝试,联合推出14款限定潮服及以蜂鸟骑手的形象为灵感设计的定制工装,而且联动饿了么新零售业务,拓展饿了么业务范围,全新的服装消费场景,为阿里本地生活服务平台开启更多可能性。

独家专访,饿了么与太平鸟跨界...

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Q:此次与太平鸟的跨界系列共有多少款产品?设计过程中双方团队是如何交流与确定开发方向与具体产品设计的?


A:这次的合作系列共有14款限定潮服及以蜂鸟骑手的形象为灵感设计的定制工装。

双方团队在交流沟通时,就明确了它并不是迎合大众的恶搞产物,也不是随随便便的盲目追逐潮流,而是想要真实地将年轻一代的理念与观点,通过这种跨界形式去进行传递与表达。

设计灵感衍生出来的那个点也很直接:

——饿了么?

——饿!

这种“饥饿感”,既是生理上的,更是心理上的。当代青年,所有事物皆以快速、高效且有较强冲击力为主。在不断追求自我感受与独立理念的过程当中,更多的创意灵感在不断迸发交织,从而出现了令人意外且惊喜的跨界产物。


独家专访,饿了么与太平鸟跨界...

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Q:可否透露一下未来饿了么还会进行什么跨界系列?


A:回过头来看这些跨界合作项目,我们其实是找到了如何和年轻人进行沟通的方式,或者说,至少是找到了一点感觉。接下来我们可能会有一些更新鲜的玩法,不只是框定在跨界合作这个命题里,持续让大家觉得饿了么这个品牌是有生命力的,有趣的,很酷。




饿了么跨界时尚项目盘点:



饿了么 X HOWL 


关键词:用吃连接一切


        2018 年 5 月,饿了么联手新锐设计师品牌 HOWL ,根据其平台的美食大数据,选取最受年轻人欢迎的奶茶、披萨和冰淇淋品类,联名创作「EATME食我」时尚单品,包括T-shirt、帽子、透明箱包。

这个脑洞很大的联名系列,融合了美食大数据、可以吃的时尚、气味黑科技,以及环保循环新理念,一经出街,便遭遇哄抢,至今仍在热卖。


独家专访,饿了么与太平鸟跨界...


饿了么 X 淘宝新势力周


关键词:快乐肥宅

 

        紧接着在 2018年的淘宝新势力周期间,饿了么又联合 8 位腔调设计师,以其中的“快乐肥宅”作为主题进行创作。设计师们以“饿了么”为灵感源头,设计出了 8 个能够将食物穿上身的限量版联名款,比如“枕头帽子”、“汉堡味和辣椒味卫衣”、“薯条印花外卖单衣”、“旧编织袋的米袋腰包”等等。这一跨界尝试,借力平台数据,洞察到年轻人的流行文化,直击了年轻人的生活方式和喜好,同时也展现了品牌的态度和影响力。


独家专访,饿了么与太平鸟跨界...

独家专访,饿了么与太平鸟跨界...
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饿了么 X The North Face


关键词:年轻热血


        不得不提的还有与户外品牌 The North Face 的的跨界合作。再造衣银行的知名服装设计师张娜选取了最能够代表饿了么文化的骑手元素,在服装中加入城市户外速度与力量的元素,从而提升骑手装备舒适度与时尚感。


独家专访,饿了么与太平鸟跨界...

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        同时,饿了么还与 The North Face 联合推出限量「能耐我盒」,在套装中配备了健康餐和 TNF 健身小道具及教程。这次跨界可谓一举两得,针对棋手优化骑手服功能性,赋予骑手关怀,又针对用户能凸显饿了么焕新的决心,传达品牌年轻热血的调性。


饿了么 X Toomanyshoes


关键词:反差萌


        2019年七夕,饿了么又和设计师鞋履品牌 Toomanyshoes 搞起了CP,推出联名款帆布鞋和乐福鞋,经典白色帆布鞋,搭配饿了么蓝作为细节线条,和充满巧思的拼接处书钉设计,迅速把#外卖帆布鞋#这一话题炒上了微博热搜,常规码数也很快卖断了货。


独家专访,饿了么与太平鸟跨界...

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        网友们对于饿了么这一波进军时尚圈的举动也纷纷点赞:“竟然挺好看!”,“还不错,比最近一些大牌出的沙雕单品强多了”,“好看,想拥有”,“真的挺好看欸哈哈哈哈,这几年的联名这个算是低调又美丽了”,“快点报上价,好让我死心” ……


        的确,这些创新式的猎奇口味反差,也更容易勾起大众的兴趣,因为它所跨领域的尺度足够大,这种“反差萌”能够以创意驱动流量。饿了么也在探索年轻群体需求的基础上,进行更加具有针对性、更贴合的沟通语言,更有趣的落地场景,立志要做吃货界最潮的小饿,脱离外卖语境之外去传播更具潮酷态度的文化。




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